Аналитические статьи

  • 19.07.2011

    Реклама для занятого человека


    Современные специалисты много говорят о рекламе для занятых людей. К ним относят граждан, которые не тратят свое время на просмотр рекламных роликов, чтение коммерческих электронных писем, не берут листовки на улицах. Чтобы воздействовать на такую аудиторию, рекламные сообщения размещают на подъездных щитах.
    Деятельность по распространению рекламы на подъездах не лицензируется, но имеет несколько важных особенностей. Во-первых, размещение материала допускается только с разрешения собственника дома. Неофициальное распространение материалов является наказуемым.
    В массовом масштабе реклама на подъездах появилась в 2005 году и получила широкое распространение. Листовки с рекламными сообщениями могут располагаться на входе в подъезд, у почтовых ящиков на специально подготовленных местах, а также в лифте.
    Подъезд является общей собственностью жильцов, поэтому для размещения рекламы придется договориться с обслуживающим предприятием. Сегодня реклама на подъездах крайне востребована, поскольку дает большой охват потребителей даже при одноразовом размещении. Компании должны регулярно проверять состояние стендов и восстанавливать их, если в этом имеется необходимость. Большинство поставщиков рекламы предпочитает страховать стенды, поскольку акты вандализма не являются редкостью.
    Даже при учете дополнительных затрат ярко ощущается необходимость в распространении рекламы по подъездам и лифтам. Рекламное сообщение может быть размещено на бумаге формата от А1 до А5. Использование более крупных плакатов в этом бизнесе нецелесообразно. Помимо жителей подъезда рекламу смогут заметить случайные прохожие и гости, поэтому инструмент отличается максимальным информированием. Еще одним преимуществом рекламы на подъездах эксперты называют длительность контакта с целевой аудиторией и его многократность.
    Многие компании устанавливают минимальный срок размещения рекламы в 1 месяц, и этого времени вполне достаточно, чтобы инструмент начал приносить первые плоды. Стенды с рекламными сообщениями обязательно располагают на видном месте, чтобы у всех людей была возможность ознакомиться с информацией.
    Эксперты уверены, что наибольший эффект дают рекламные сообщения, в которых жителей информируют о кратковременных, но постоянных акциях. Например, при получении скидки при совершении покупок 3 раза в неделю, каждую пятницу и так далее. Также при помощи рекламы на подъездах продвигают туры, предметы первой необходимости и бытовую технику. На такие предметы наблюдается больший отклик.