Аналитические статьи

  • 16.06.2009

    Влияние падения цены цемента на конкуренцию между производителями


    В настоящее временя продолжается процесс падения стоимости отечественного цемента. В конце прошлого 2008 года Сергей Круглик (заместитель министра регионального развития) говорил о повторном обнулении ввозной пошлины на импортный цемент. Хотя заявление было сделано в тот период, когда дальнейшее снижение цены на отечественный цемент было неопределенно, принятие оговоренных мер объяснялось стремлением довести стоимость тонны цемента до двух тысяч рублей.

    На первый взгляд кажется, что для строителей эта новость долгожданна и приятна. Затраты на профессиональные работы падают, так как теперь купить цемент оптом импортного производства можно гораздо дешевле. Это значит, что прибыль предпринимателей при падении цен на интересующую их продукцию по крайней мере не уменьшается. Тем не менее введение новых условий не устроило застройщиков.

    Конкурентную борьбу между производителями ожесточило резкое падение спроса на строительные материалы. Теперь покупка цемента потребителями может стать неторопливым и разборчивым процессом, результатом которого станет приобретение высококачественного сырья. Жалобы на низкое качество продукта должны быть сведены к минимуму. Но в рассмотренной нами ситуации производители развернули конкурентную борьбу вокруг цены цемента, а не его качества. Решающим при падении цен стало поведение потребителей. Перспектива развития событий заставила производителей значительно сократить свои затраты. Такие действие ещё больше усилили проблему производства качественного цемента.

    Удешевление цемента заставило определенные прослойки производителей и потребителей продукта выглядеть ценовыми аутсайдерами. Если выпускать качественный цемент, продажа его на строительном рынке не должна становиться проблемой. В реальности данное утверждение работает далеко не всегда. Перед некоторыми заводами была поставлена задача прежде всего сохранить высокое качество продукции и доброе имя производителя даже в условиях наблюдаемой тотальной экономии. Зачастую это достигалось ценой потери определенного блока потребителей.

    К концу прошедшего 2008 года деятели цементной промышленности заявили о стремлении среднерыночной цены на портландцемент к уровню его себестоимости. В условиях роста тарифов и подъема естественных монополий перспективный демпинг приводит к мысли о том, как формируются расходы и доходы производителей цемента. Основной долей при формировании себестоимости цемента становятся затраты на помол и обжиг. Исходя из этого рождается стремление производителя уменьшить свои траты непосредственно на данных этапах производства. Такая политика действий неизбежно приводит к падению качества конечного продукта. На добротность строительного материала сказываются так же характеристики исходного сырья, взятого для производства. Немаловажен и факт наличия современного зарубежного оборудования для проведения идеального процесса производства и лабораторных работ. Изготовление высокотехнологичных сортов цемента, в том числе тампонажных, высокомарочных, а так же видов для проведения строительных работ, требует соблюдения трудоемких и дорогостоящих процедур контроля качества. Только в этих условиях произведенный продукт будет отвечать требованиям отечественных и международных стандартов. Ни для какого специалиста не секрет, что отмена или упрощение любой из перечисленных процедур приводит к плачевному результату.

    В очередной раз подтверждается истина о том, что хороший продукт, изготовленный из высококачественного сырья с соблюдением всех требований и стандартов никогда не бывает дешевым. Купить цемент по низкой цене в настоящее время достаточно просто, но по-настоящему заплатят за него либо производители, подсчитав свои убытки, либо потребители, подведя дополнительные расходы, необходимые для сохранения качества построек. Опыт наблюдения сделок на российском рынке показывает, что развитие второго сценария встречается гораздо чаще и является наиболее реалистичным.