Аналитические статьи

  • 11.06.2009

    Рекламное агентство: как сделать выбор правильно


    Когда выбор производителя или продавца падает на крупное рекламное агентство полного цикла, следует помнить, что в таких организациях имеется своя негласная иерархия среди клиентов. Они делятся на более и менее выгодных. Поэтому если в качестве рекламы заказчиком будет выбрана только печать буклетов или подобный вид недорогой продукции, возможно, что заказ будет на некоторое время отложен, а в первую очередь специалисты займутся клиентами более высокого статуса. Возможен и вариант, что заказ все же будет взят в работу, но заниматься им будут менее квалифицированные работники, которым вряд ли по силам разработка фирменного стиля компании.

    Если потенциальный клиент рекламного агентства выбирает исполнителей для своего заказа, хорошо бы ознакомится с примерными ценами на услуги. Наружная реклама, Москва тому пример, очень популярна и действенна, но расценки на нее достаточно высоки и превосходят дизайн полиграфии для рекламных целей и ее выпуск. Правда, ни одно агентство, скорее всего, не скажет точных расценок, но все же можно примерно соотнести имеющийся бюджет с ценами на рекламные услуги. К тому же среди агентств велика конкуренция и они стремятся привлечь клиентов различными программами скидок.

    После того как из многих исполнителей выбрано несколько наиболее подходящих кандидатур, нужно встретиться с представителями рекламных фирм и выяснить все интересующие вопросы. Портфолио, которое есть у каждого серьезного агентства, позволит выяснить, насколько профессионально и слаженно команда работает, посмотреть, какие виды рекламной продукции ей удаются лучше всего – рекламные буклеты и брошюры, наружная реклама или продвижение товаров и услуг через СМИ.

    Некоторые рекламные агентства предлагают потенциальному клиенту выполнить заказ на пробу, чтобы он мог наглядно убедиться в качестве и уровне оказываемых услуг. При выборе такого рода услуги необходимо присутствие максимально заинтересованных лиц: заказчика, дизайнера, копирайтеров и креативщиков. Можно в качестве пробного заказа предпринять разработку какого-нибудь мелкого вида рекламной продукции. Когда клиент увидит, что даже бизнес сувениры в компании разработаны на высшем уровне – можно заключать договор. Сильная, креативная команда рекламщиков, которая заинтересована не в деньгах, а в результате, – это и есть правильный выбор.