Аналитические статьи

  • 19.11.2009

    Эффективная поисковая оптимизация текстов сниппетов


    Со сниппетами сталкивается любой человек, производящий поиск информации в Интернете. В ответ на введенный в строку поисковика запрос поисковая машина выводит список выдачи, элементами которого и являются сниппеты. Это слово переводится с английского как "фрагмент" или "отрывок", что в полной мере отражает суть и смысл сниппетов. Для того чтобы заинтересовать пользователя именно своим ресурсом, мало просто вывести его в первые строчки рейтингов поисковых машин. Необходима также и оптимизация текстов сниппетов, чтобы они были в наивысшей степени информативными и побуждали человека, получившего результаты поиска, зайти именно на ваш сайт.

    Для увеличения конвертации посетителей сайта в покупатели, к качественному продвижению сайта просто необходима оптимизация сниппетов. Сниппеты, как правило, состоят из текста заголовка, определяемого метатегом Title, описания, содержание которого находится в ее теге Description или в части основного текста сайта, а также ссылки. Некоторые поисковые системы, такие как, к примеру, Яндекс, включают в сниппет имя рубрики, в котором она была зарегистрирована.

    Исходя из самой структуры сниппета, можно определить, что же необходимо сделать для его оптимизации под поисковые запросы. Во-первых, в теге Title должны быть максимально четко прописаны ключевые слова, по которым, как вы планируете, пользователь будет искать ваш сайт. Следует учитывать, что длина содержимого этого тега должна варьироваться от 70 до 118 знаков, что определяется конкретной поисковой машиной. Во-вторых, необходимо так оптимизировать содержимое тега Description, чтобы оно также содержало все ключевые слова, и при этом желательно, чтобы эти ключевики совпадали с теми, которые содержатся в Title. Количество символов, которое содержится в Description, должно составлять от 156 до 200 знаков без пробелов. Следует также учесть, что пользователь принимает решение о том, посетить или нет ваш сайт, в первую очередь ориентируясь на сниппет, поэтому следует постараться сформулировать его максимально корректно и четко.

    В последнее время наметилась тенденция к тому, что в качестве сниппета поисковые машины выводят просто фрагмент текста, размещенного на сайте и содержащего ключевые слова, совпадающие с теми, по которым велся поиск. Поэтому для формирования и оптимизации сниппета очень важно также и правильно оптимизировать сам текст страницы, на который он ссылается. Поэтому, перефразируя классиков, можно сказать: "не нужно ждать милости от поисковых машин, взять от них все – вот наша задача!".

    Создание хорошего сниппета для сайта – дело весьма непростое и требующее времени и терпения. Сначала следует оптимизировать текст страницы, прописать теги, а затем пройти регистрацию в поисковых системах. После того как в результате вы получите конкретный сниппет от поисковика, следует его подвергнуть тщательному исследованию и аудиту, при необходимости меняя те или иные параметры. Как показывает практика, если провести все эти мероприятия грамотно и последовательно, то в итоге благодаря хорошему сниппету посещаемость ресурса может возрасти в несколько раз, увеличив эффективность интернет рекламы.