Аналитические статьи

  • 03.03.2010

    Наружная реклама


    В наше время наружная реклама - одна из самых динамично развивающихся отраслей. Это проявляется и в постоянно модернизирующихся рекламных носителях, которые соответствуют последнему слову техники: штендеры, баннеры и т.д. Ведь чтобы привлечь внимание аудитории к своему носителю, необходимо сделать нечто более интересное и эффективное чем у конкурентов.

    Возьмем, к примеру, обычный штендер. Казалось бы, что в наружной рекламе может быть проще? Конструкция, состоящая из рамы и рекламного поля. Но и тут возможны дизайнерские подходы. Что же можно рекламировать посредством наружной рекламы? Да все, что угодно. Рассмотрим в качестве примера такой продукт как кофе. При его рекламе используются многочисленные образы и богатство вкуса, и возможность релаксации за чашечкой ароматного кофе. Интересна ассоциация кофе с путешествиями, дальними странами, экзотикой. Вобщем, для нас кофе – это уникальный напиток-образ, гармонично сочетающий в себе повседневность с загадочностью и экзотичностью. Насчет загадочности - вспомните гадание на кофейной гуще. Рынок кофе очень разнообразен, поэтому при его рекламе нужно грамотно учитывать конкретный сегмент, заинтересованный в данном продукте. К примеру, потребители растворимого кофе и элитных сортов совершенно различны и обладают отличающимися ценностями и приоритетами.

    Как можно преподнести информацию о кофе? Например, многие не знают, откуда берется кофе, а вначале всего стоит кофейное дерево. Точнее не дерево, а кустарник. Живет от до 60 лет, хотя в среднем от 20 до 30. Цветы кофейного дерева довольно красивы, но ценится оно не за это, а за кофейные ягоды, которые появляются после цветения. Спелые плоды кофе имеют ярко-красную окраску, за исключением некоторых разновидностей, для которых более характерен желтый цвет. Сами кофейные зерна - это семена кофейных ягод. В одном плоде – два зерна. Урожай собирают один раз в год. Для кого то такое описание порождает желание побежать и сварить себе чашечку кофе, а кого то оставит равнодушным. Важно правильно выбрать целевую аудиторию и учесть ее специфику – вот залог успешной рекламы.