Аналитические статьи

  • 22.04.2010

    Одежда в жизни человека


    Задумывались ли Вы – какое место занимает одежда в жизни человека? Если пристально посмотреть на этот вопрос, то можно открыть для себя – что одежда, находясь на некоторой периферии нашего ежедневного внимания, между тем имеет первостепенное значение.

    Самое интересное, что во многом это значение сейчас поддерживается маркетинговыми технологиями, а не лежит в области объективных потребностей человека. Ведь, если посмотреть с рациональной точки зрения – большинство людей в развитых странах имеют избыточное количество одежды. Если бы одежда и обувь нужны были только для обогрева в холодное время года и для прикрытия наготы летом, то этот бизнес был бы мало интересен. Но если одежда дает ее обладателю определенный статус, плюс мода велит постоянно обновлять гардероб – тут уже возникает простор для бизнес-решений. Получается некая виртуальная система, которая питает самое себя. И если вдруг все разом потребители задумаются – представим такую гипотетическую ситуацию – зачем тратить столько денег на одежду и обувь, если они уже есть в достаточном количестве – то данный бизнес сразу рухнет.

    Именно поэтому, огромные рекламные бюджеты тратятся на то, чтобы подчеркнуть привлекательность новой одежды, создать некий образ, с которым счастливый обладатель одежды будет ассоциировать себя. Конечно, выше мы рассмотрели только одну сторону данной проблемы. А другая сторона заключается в противоположной бизнес-стратегии, которая укладывается в простом рекламном слогане – если нет разницы, то зачем платить больше?

    Так что активное развитие рынка небрендовой одежды тоже имеет место быть, особенно подстегнутое кризисом. Ведь испытывая недостаток в свободных средствах, человек начинает искать пути экономии. И одним из вариантов становится решение – доносить имеющуюся одежду и обувь, а не покупать новые.

    Именно в связи с этими веяниями в последние годы активно развивается форма торговли, называющаяся распродажи. Анализ показывает, что это выгодно как продавцу, так и покупателю. Выгода покупателя понятна – как сказано выше кризис многих принуждает экономить, но отказаться от своих потребительских привычек очень не просто. Тут на выручку приходят различные варианты покупки вещей привычного уровня, но со скидкой – например - распродажа одежды, на которой можно выиграть до 50% начальной цены. Выгода продавца тоже ясна – ему нужно отчистить полки от старой коллекции, чтобы выложить на них одежду или обувь нового сезона. Поэтому в определенные месяцы, например после новогодних каникул, так часты объявления - распродажа обуви.

    Вобщем распродажи являются не исключением, как думают некоторые, а правилом – которое поддерживает существование рынка модной одежды. Но все, разумеется не так просто, как сказано выше. Если бы одежда не была встроена в нашу культурную модель, опирающуюся на всю историю человечества, то вряд ли приведенная схема могла бы так успешно действовать.