Аналитические статьи

  • 01.06.2010

    Бизнес и кризис


    Главной проблемой современных предприятий всех форм собственности, на сегодняшний день, является низкая ликвидность активов. Этот факт, на фоне постоянно снижающейся потребительской активности приводит к тому, что бизнес вынужден сокращать объемы производств, терпеть убытки и вгонять себя в состояние крайне неэффективного ведения дел только чтобы сохранить рабочие места и остаться существовать на рынке. Но не кажется ли Вам, что это заведомо тупиковый путь развития? Потому что, при таком подходе, если кризис затянется чуть дольше, чем у предприятия хватит свободных оборотных средств на поддержку, то его просто ждет банальное банкротство. Есть ли выход из подобной ситуации? Есть и как минимум два.

    Вариант первый. Практика показывает, что когда дела начинают идти плохо редко какой руководитель способен просто в один день свернуть активности до минимума, уволить максимум людей и значительно уменьшить количество выпускаемого товара или оказываемых услуг, но, таким образом, сберечь фирму и оставшиеся рабочие места. Подобные действия, каждый из бизнесменов воспринимает как удар по собственному самолюбию. А между тем, этот прием более известный как «зимняя спячка» позволяет долгое время находиться на плаву. Конечно, здесь речь не идет о докризисных объемах выручки или тем более о наращивании производства. Но, хотя бы, фирму спасти так можно. Тем более, что с окончанием кризиса «расконсервировать» бизнес гораздо легче, чем создавать его с нуля.

    Вариант второй. Более агрессивный, но и более действенный. Все свободные средства необходимо направлять в стимулирование потребительского спроса. Необходимо рассказывать о своем товаре всем и вся, везде и всегда, раздавать визитки и флаера. Если накопленные за докризисный период средства позволяют, то модернизировать производство. Повышать конкурентоспособность товара на рынке. Не нужно прибегать к крайним мерам - оформлять кредиты под баснословные проценты или, чего доброго, нести офисную мебель в ломбард. Такие действия, в виду очень высоких процентов, могут быть оправданы только в исключительных случаях.

    Помните, что бизнес – это постоянная повышенная ответственность. Именно кризис, как лакмусовая бумажка показывает, кто способен остаться на рынке, а кто должен уйти, освободив место для новых фирм. Если хотите, это, такой себе, естественный отбор в условиях капитализма.