Аналитические статьи

  • 10.06.2010

    Выставка в виртуальности и наяву


    Выставки являются одним из самых распространенных способов привлечения внимания возможных партнеров. Именно визуальное восприятие зачастую является решающим фактором при выборе организации, поскольку потенциальный заказчик обращает внимание на самые лучшие образцы и стенды. В то же время, красота снаружи не всегда соответствует внутреннему содержанию, и это правило действует не только в сфере бизнеса, но и в обычной жизни любого человека. Но даже очень хорошая продукция может быть не востребована, если не подана покупателю в самом выгодном свете.
    В наше время ведутся активные споры о том, не вытеснит ли Интернет саму идею выставок. С другой стороны, переход на новый уровень может наоборот, увеличить аудиторию, которая узнает об организации, и уже не так важно, как именно потенциальный партнер посмотрит информацию - на мониторе ли компьютера или в выставочном центре. Зачастую подобные мероприятия идут на двух уровнях одновременно, и информацию о, например, продуктах сельского хозяйства, или строительных тендерах, или последних достижениях в науке, получают одновременно по двум каналам.
    Так же нельзя упускать и специализированные выставки, которые проходят большей частью именно в Интернете - просто потому, что сам сектор стремится к переходу в электронный вид. Это относится к тем же тендерам, которые дают колоссальный толчок развитию организации. Существуют и специализированные выставки тендеров, их в 2010 году немало.
    Подобная практика позволяет не только взаимодействовать, но и в принципе оценивать возможности организации, приобретать опыт и репутацию, а при неудаче и понять, в чем заключались допущенные ошибки. Выигранный тендер в своей области уже может не только дать возможность эффективно работать, но создать платформу для дальнейшего продвижения к более сложным и серьезным целям.
    В то же время, не всегда ясно, как подготовиться к выставке в электронном виде. Если с физическими параметрами все достаточно просто, и профессиональный дизайнер, зная цели и политику компании, может сделать необходимый стенд, то опыта выставок во всемирной путине в России не так много. С другой стороны, сейчас появляется все больше специалистов по созданию и "раскрутке" сайтов, а потому вряд ли неблагоприятная ситуация сохранится на сколько-нибудь долгое время.
    Впрочем, в погоне за новыми технологиями не стоит забывать, что живое человеческое общение с глазу на глаз дает иногда гораздо больше информации, чем сухие строчки на экране.