Аналитические статьи

  • 14.10.2011

    Контекст в Интернете


    Для многих людей Интернет уже давно стал сборником полезной информации, развлечений, местом для общения и поиска новых друзей. Кроме того, Всемирная паутина — это еще и отличный способ заработка. Здесь даже можно вести собственный бизнес. Все новые и новые компании начинают понимать, что иметь сайт, так сказать представительство в Сети, значит использовать дополнительную возможность для получения прибыли, привлечения клиентов и партнеров.

    Как и в реальном мире в Интернете существует жесткая конкуренция. Это неудивительно: фирм, продающих похожий товар великое множество, как и компаний, предлагающих аналогичные услуги. Чтобы выделиться среди общей массы, необходимо использовать рекламу, которая в Интернете имеет свои особенности, делающие ее наиболее эффективной и яркой в сравнении с традиционными способами offline-продвижения.

    Первопроходцами, если так можно выразиться, в сфере интернет-маркетинга были баннеры. Они создавались по аналогии с классическими рекламными носителями, которые до сих пор можно видеть на улицах городов, в магазинах или СМИ. Однако более подробно разобравшись с устройством виртуального мира, специалисты пришли к выводу, что маркетинговые кампании в Сети могут быть более продуктивными. Так появился контекст или, иначе говоря, контекстная реклама.

    Контекст в Интернете представляет собой определенные рекламные сообщения, которые доступны для чтения или просмотра лишь потенциально заинтересованным пользователям Сети. Данные объявления могут быть как чисто текстовыми, так и комбинированными. Они транслируются на тематических площадках, либо демонстрируются потенциальным заказчикам или покупателям, в таком случае интерес к продвигаемому продукту определяется в соответствии с поисковыми запросами людей.

    Кроме того, среди специалистов по виртуальному продвижению существует такое понятие, как таргетинг, то есть четкое сегментирование целевой аудитории, которое производится путем анализа популярных сайтов, поведения потенциальных покупателей, их возрастных особенностей и пр.

    Будь то продвижение представительства конкретной фирмы или реклама интернет-магазина, контекст станет наиболее эффективным методом раскрутки. Эта возможность существует благодаря деятельности таких систем как Яндекс.Директ, AdWords, Google. Преимущество контекста заключается в высокой скорости проникновения, масштабности, сравнительной дешевизне и результативности. Кроме того, контекстные объявления в любой момент можно редактировать и ориентировать на конкретных пользователей. Еще один плюс — возможность прогнозирования и четкого анализа эффективности, что немаловажно для разработки дальнейших PR-акций.