Аналитические статьи

  • 07.10.2010

    Товарный знак


    Товарный знак – это уникальное обозначение товара, призванное выделить его среди аналогичных предложений на рынке и для потребителей, и в юридическом смысле. Товарным знаком может быть слово (аббревиатура), рисунок (логотип), цифры и даже мелодии и звуки (варианты произношения). Трудно найти человека, который в желтой букве «М» на красном фоне не узнал бы логотип «Макдоналдса». Мало кто теперь не знает, как звучит фирменная мелодия телефона Nokia. Благодаря своевременной регистрации товарных знаков и умело проведенным рекламным кампаниям эти фирмы теперь зарабатывают на них миллиарды.

    К сожалению, далеко не все компании с выходом на рынок задумываются о таких мерах, как разработка и регистрация товарного знака. Между тем маркетологи уверены: это все равно что заранее признать свое поражение! Создавая товарный знак, компания тем самым сообщает потребителю, что она предлагает новый, уникальный и нужный товар – логотип нужен, чтобы быстрее найти его среди сотен других. Компания ставит перед собой цель: сделать товар востребованным среди как можно большей аудитории, и заранее оберегает его от посягательства конкурентов. Наличие товарного знака упрощает проведение рекламных кампаний (печенье «Юбилейное» более узнаваемо потребителем, чем печенье из пшеничной муки с шоколадной глазурью).

    Использование товарного знака компанией, которой этот знак не принадлежит, – наглое воровство, на которое сегодня мало кто решается. Но вот попытка нажиться на знаке, максимально похожем на раскрученный бренд, – явление повсеместное. Все помнят, как в начале 90-х российские рынки были заполнены формой с логотипом Abibas и Hike. Может ли компания, продукцию которой подделывают, отстоять свои права? Может, если подтвердит, что имела место регистрация торгового знака.

    Тут может возникнуть и обратная ситуация: вдруг компанию обвинят в плагиате товарного знака? Например, если фирма, выпускающая кроссовки под маркой Hike, зарегистрировала этот товарный знак и успешно торговала на каком-нибудь небольшом рынке, а потом вдруг на этот рынок вышла компания, владеющая всемирно известным логотипом Nike, – последняя не сможет предъявить претензии.

    Нужно учитывать, что регистрация торгового знака производится не на всю жизнь, а только на десять лет. Необходимо вовремя заботиться о продлении регистрации, иначе кто-нибудь может присвоить себе раскрученное имя – почти на законных основаниях.

    Консалтинговый центр "ПЕРСПЕКТИВА"