Аналитические статьи

  • 12.11.2010

    Тема упаковки в средствах массовой информации


    Упаковка переживает второе рождение. Эта тема всё чаще стала мелькать в средствах массовой информации. Серые, ничем не привлекательные пакеты, коробки, бутылки, обёртки постепенно исчезают с прилавков магазинов, уступая место новеньким, ярким и блестящим аналогам. Чем это не интересная тема для статей?

    Само производство пэт-упаковок, пожалуй, никак не изменилось за прошедшие десять лет. Зато форма и внешний вид поменялись кардинально. В глянцевых журналах то тут, то там можно прочитать, что какой-то новый бренд разработал новые дизайнерские пакеты для своей продукции, более модные и красивые. Все эти коробочки и пакеты стали самым настоящим предметом для экспериментов дизайнеров. Порой они представляют даже больший интерес, чем тот продукт, который в них находится. Взять хотя бы моду на всё экологически чистое, которая сегодня активно пропагандируется средствами массовой информации. Производители упаковок не обошли вниманием эту тенденцию. Так, например, пару лет назад в прессе появилась такая новость: всемирно известный бренд спортивной одежды Puma представил на взор мировой общественности первую в своём роде эко-френдли упаковку для обуви. Примечательно, что над созданием этого шедевра трудились целых три года. В новости подчёркивалось, что в отличие от пластиковых и полиэтиленовых пакетов, которые до сих пор используют многие магазины одежды и обуви, новый продукт от Puma абсолютно безвреден для окружающей среды, так как при его производстве не загрязняется атмосфера, а экономия топлива составляет около 60%. На самом деле, это доказательство того, что модная вещь может быть весьма полезной. Большое значение всем этим коробкам и пакетам придают именно люксовые бренды. И на страницах гламурных глянцевых журналов прочитать об этом можно довольно часто. Те бренды, которые тратят на разработку нового дизайна кучу денег, в итоге только выигрывают.

    Продажа упаковочного оборудования - направление, развивающееся весьма активно. Раз упаковке придают такую ценность, её производство можно сделать неплохим бизнесом. Так думают многие и естественно не ошибаются. Любая компания может обзавестись собственным оборудованием и самостоятельно изготавливать различную упаковку – модную, яркую и красивую. Можно хоть каждый год менять её и тратить на производство минимум средств. Выгода налицо.

    Из СМИ можно узнать, что разные компании по-разному преподносят свои товары. Кто-то ограничивается неплохим пластиковым пакетом, а кто-то нанимает дизайнера и просит его создать нечто новое, актуальное и модное. Хотя иногда упаковка должна оставаться в своём первозданном виде. В пример можно привести российский шоколад «Алёнка», реклама которого вновь началась на отечественном телевидении. Претерпев небольшой редизайн, обёртка всё равно осталась похожа на ту советскую, в которой шоколад выпускался изначально. Неизвестно, была бы плитка сегодня так же востребована, если бы потребителям был предложен совершенно иной аналог её обёртки. Так что прежде чем подавать в газете объявление «Куплю упаковочное оборудование», следует оценить все «за» и «против». Не лучше ли нанять профессиональных дизайнеров, чтобы они занялись разработкй упаковки? Быть может, можно просто обойтись стандартным «куплю ленту»? Она-то уж точно никогда не будет лишней.